从来莫得东谈主想过，一位剃头师能带火一座城市。2024年，网红城市的脚本更丰富了。

年末，因为“听得懂话”，剃头师晓华火了，一同投入东谈主们视野的，还有她背后的湖南小城怀化。短短7天，超20万旅客涌入怀化；20天，拉动全市销耗1.8亿元。

再往前的8月，《黑传说：悟空》上线，千里迢迢的“天命东谈主”王人聚游戏取景地——隰县小西天。

一个东谈主带火一座城的故事，时常上演。在山东，郭有才一首《诺言》带火菏泽；在河南，“王婆说媒”引爆开封；在吉林，被压在“五行山”下的“山公”烽火长春。

还有“尔滨宠客”，天水“麻辣烫鼎沸”“奔赴阿勒泰”......

城市出圈走红，并不是簇新事。很长一段时刻里，当然好意思瞻念都是东谈主们启航的原因。只是如今，能让东谈主们不远千里只为来拍照打卡的动因，变得更为具体，也更为多元。

不外，能不成接住泼天的流量，终究历练着一座城市的详尽才调。

2024年网红城市面面不雅

为了更直不雅地呈现2024年网红城市的火热进程与计划度，长安街知县（微信ID：Capitalnews）以微博平台的热搜为样本，得到了与各地文旅探求的话题数目，并计较出了苟简的话题在榜时长。

伸开剩余94%

不错发现， 哈尔滨“一骑绝尘”。

自2023年12月底，“哈尔滨宠爱旅客”探求话题启动在汇集上发酵，络续引爆热度。1月初，一群广西南宁幼儿园的萌娃到哈尔滨游学，被网友戏称“小砂糖橘”，随后两地积极互动，互赠生果，再度将全网关注度引向哈尔滨。

据@微博热搜统计，2024年上半年，哈尔滨旅游探求话题位列社会热门事件第二。脚下冬季驾临，哈尔滨的热度再次启动回升。

12月21日，第26届哈尔滨冰雪大全国开园，夜景文静。图源：视觉中国

5月初，因电视剧《我的阿勒泰》火爆上映，新疆阿勒泰飞速为大家熟知，该地也成为了新疆文旅的吸睛IP之一，旅游热度飞速高涨。

新疆阿勒泰。图源：视觉中国

天水麻辣烫，则因为甘肃天水土产货网友在抖音平台上发布的一段视频，光芒诱东谈主，而巧合走红。随后，东谈主气博主们接连前去天水打卡、探店，以天水为代表的 “甘肃麻辣烫”探求话题呈现“爆炸性”增长，播放量络续走高。

天水麻辣烫。图源：视觉中国

一条紫色围裙、一把梳子再加一把剪刀，10月底“剃头师晓华”因善于解读和欢欣主顾需求，且价钱自制而走红汇集。不少旅客慕名“奔现”打卡，也带红了晓华背后的湖南小城怀化。

“剃头师晓华”与怀化长泥坡新村。图源：东谈主民网、怀化新闻网

走红之后， 普遍旅客飞速涌入当地，也带来了精良的经济成果。

爆火之路：为什么是它们？

出动互联网时间，文旅宣传更趋东谈主格化、形式化。在技巧驱动下，“重新发现旅游、重新发现城市”成为一种可能。

伴跟着“形式价值”成为热词，旅客对旅游观念地的聘任更趋形式化，一串烧烤、一碗麻辣烫，或者是一部电视剧、一位景区NPC变装，都已成为启航的动机。于是，多种身分碰撞在沿途，新一代网红城市凸起重围。

技巧驱动，为出圈提供新机会

大好意思省份、大好意思城市、大好意思区县、大好意思农村......

在早期的城市宣传片中，“大好意思”是高频词，风景秀雅、积淀浓厚等宏不雅的词汇高度凝练了各地特色，但也将城市的特有性埋没了起来。

而投入出动互联网时间，不祥、高度凝练的宣传标语已然不再适配如今的传播生态。中国社会科学院旅游探求中心书记长金准指出，新媒体传播的兴盛，编削了传播的方式、要点和角度，形成了一种 “重新发现旅游、重新发现城市”的转向效应，一些城市相较于其他城市更契合新媒体的传播特征，便能 让销耗者在新媒体上重构对一座城市的明白，为新的城市出圈提供了机会。

把时刻线拉长，深入不雅察本年网红城市的传播链路时不错发现，短视频平台上的造势早已启动。

从热搜话题来看，2023年10月起，哈尔滨文旅就聚焦哈尔滨“大雪东谈主”、巨型冰糖葫芦等具有土产货特色的小切口进行“冬季旅游预热”，与此同期，官方通报网红烤肉店后厨脏乱等不休优化工作的步履，也络续塑造着城市的新媒体形象。

技巧驱动，为出圈提供新机会

大好意思省份、大好意思城市、大好意思区县、大好意思农村......

在早期的城市宣传片中，“大好意思”是高频词，风景秀雅、积淀浓厚等宏不雅的词汇高度凝练了各地特色，但也将城市的特有性埋没了起来。

而投入出动互联网时间，不祥、高度凝练的宣传标语已然不再适配如今的传播生态。中国社会科学院旅游探求中心书记长金准指出，新媒体传播的兴盛，编削了传播的方式、要点和角度，形成了一种 “重新发现旅游、重新发现城市”的转向效应，一些城市相较于其他城市更契合新媒体的传播特征，便能 让销耗者在新媒体上重构对一座城市的明白，为新的城市出圈提供了机会。

把时刻线拉长，深入不雅察本年网红城市的传播链路时不错发现，短视频平台上的造势早已启动。

从热搜话题来看，2023年10月起，哈尔滨文旅就聚焦哈尔滨“大雪东谈主”、巨型冰糖葫芦等具有土产货特色的小切口进行“冬季旅游预热”，与此同期，官方通报网红烤肉店后厨脏乱等不休优化工作的步履，也络续塑造着城市的新媒体形象。

12月8日，哈尔滨今冬第一个大雪东谈主在太阳岛风景区落成。图源：新华社

而甘肃文旅也在天水麻辣烫出圈之前，在新媒体平台上发布了千般创意视频，扩充土产货的文旅资源，率先与网友建立互动探求。春节期间甘肃社火爆火，2月中下旬，“醉关公”“烟斗大叔”等变装在全网激励热议，为网民提供了一个关注天水麻辣烫等其他土产货特色的窗口，随后在甘肃文旅的鼓动下，“醉关公”团队与天水麻辣烫形成互动，加上各大好意思食博主的打卡视频，使得麻辣烫探求话题络续火爆。

如今， 网红城市不再只是年青东谈主心目中的诗和迢遥，更是现在东谈主们编造交互里的热梗和故事创造及传播的流量场。以热门话题为机会，城市故事启动粗造流传，产生巨大流量，进而催生了千般化需求。

“网红基因”鼎新，契合形式价值

“网红基因”鼎新，契合形式价值

追究国内网红城市的更替，拉萨、大理等初代网红城市皆凭借后来天不良的当然好意思瞻念率先闯入大家视野。

然则在短视频直播荣华兴起的环境下，当然景不雅身分的影响力渐渐式微，不再是城市文旅最诱骗东谈主的场所。 复旦大学新闻学院素养张志安指出，城市的 “网红基因” 正从标志性景不雅向糊口场景鼎新。这些糊口场景常常与东谈主们的销耗体验紧密贯串，何况能予以东谈主们丰富的形式价值，它们如故 可参与、可投入、可共享的，因而能够带动整座城市的文旅发展。

与此同期，新媒体用户关于城市探求实质的偏好也发生了变化，他们不再只是欢欣于取得信息或学问，实质的审好意思性格、风趣性，以至是游戏性与体验感变得愈发伏击。

通过新媒体平台，好意思食餐饮与城市糊口深度蛊卦，烧烤、夜宵等糊口景不雅，和澡堂、饭馆等糊口风光，共同勾画出充满浓郁 “炊火气” 的土产货特色糊口画卷，强化了东谈主们的形式共识，进一步放大了形式价值。

在本年脱颖而出的网红城市之中，哈尔滨的微博热搜话题数目独占鳌头。哈尔滨仍是东谈主均“夹辅音”、哈尔滨的白狐仍是“熬出黑眼圈”、哈尔滨给大雪东谈主“去黑头”、哈尔滨搓澡阿姨三班倒等特色话题百鸟争鸣。透过这些话题实质不难发现， 网民的风趣焦点仍是从单纯的冰雪景不雅冉冉向风气文化、城市风貌等多元标的挪动，这也印证了糊口化场景对旅客的诱骗力正指不胜屈。

而游戏《黑传说：悟空》所提供的则是另一个场景——魔幻场景。张志老实析以为，文物或古建筑自身蕴含着极为特有的魔力，游戏中所展现的魔幻场景与推行既互相照射又别具一格，让东谈主们感到练习又生分，进而刺激了东谈主们关于中国历史文化的风趣与好奇。

游戏《黑传说：悟空》取景地之一隰县小西天景区。图源：视觉中国

个东谈主IP出圈，赋能城市“地格”

个东谈主IP出圈，赋能城市“地格”

被压在“五行山”下的“雪饼猴”，开封“王婆”，“东谈主民剃头师”晓华......

2024年，普通个体出圈带动城市走红的故事特殊丰富。金准指出，在前述两个身分作用的流程中，网红素东谈主 以个东谈主的东谈主格赋能城市的地格，对城市的出圈起到了助推作用。

在新媒体时间，多主体参与文旅资源挖掘，当“王婆”成为导游，“雪饼猴”成为打卡点，那些遍及叙事似乎渐渐失去服从，寻常东谈主、寻常事，切中了大家形式，正诱骗雄伟的流量关注。

张志安以为，博主是传播采聚集的流量触发点和形式蛊卦者， 其身上的形式调性，或者他制造出的一种视觉奇不雅所自带的生分性，通过短视频传播出来， 会让公众产生奔赴阿谁场景，与它背后的这座城市产生探求的冲动。

领先，“王婆说媒”只是河南开封万岁山武侠城景区的一个互动式演艺小戏院。数据夸耀，2023年12月，抖音平台上“王婆”上演者赵梅的粉丝量仅为1万。本年3月中旬，闲适古代牙婆装璜的赵梅，凭借着诚恳作念红娘的形象而巧合走红，粉丝量在3月底松懈了500万。

跟着“开封王婆”这一IP飞速出圈，开封的传统文化元素也在重新演绎之下，欢腾出了新的活力，一个更贴比年青东谈主，腾达动酷爱的城市形象立体了起来，当地的文旅经济也随之被带动。数据夸耀，明朗期间，河南开封栈房预订量同比客岁增长近10倍，景区门票预订环比增长3倍。

开封“王婆”赵梅。图源：央视网

出圈之后：挑战与机遇并存

从某种进程上来说，泼天的流量是一把双刃剑，出其不意的东谈主流像一面镜子，让一座城市的大家工作才调飞速浮现在公众视野中。

大家工作才调濒临挑战

大家工作才调濒临挑战

泼天的流量下，开头濒临挑战的便是一座城市的大家工作，包括交通、食宿、现场治安的管控。

金准指出，城市空间的承载规模、大家空间的供给上限是基于户籍东谈主口设定的，忽然在逼近的时刻，逼近的地域流入普遍旅客，会对城市理财体系酿成冲击，这时候历练的是政府飞速调度、飞速颐养的才调，调度和颐养不到位，就会遭遇负面事件。而 在短时刻内飞速普及城市的承载力，同期匹配好工作，是一项十分贫窭的任务。

一座城市出圈之后，负面事件老是与流量相伴而行。在隰县小西天，由于空间和承载有限，普遍旅客涌入后，过长的列队时刻导致旅客形式不悦。

更早之前，2023年年底第25届哈尔滨冰雪大全国开园，首日迎来4万多名旅客，由于理财才调有限，现场多东谈主高喊“退票”，激励公论风云。

出现问题之后，怎么坚韧不拔是要害，在这流程中，当地相关部门的主导力量不可或缺。出现舆情后，隰县小西天景区快速修起，接连发出两封致旅客的信，随后指导干部们王人上阵，副县长吕学慧现场为旅客唱歌先容玉露香梨，县公安局局长黄生辉现场为旅客经管问题，县文旅局局长赵会军上演唐僧与旅客互动，只为让旅客感受到隰县的至心。

隰县文旅局责任主谈主员扮唐僧师徒四东谈主与旅客互动

在“宠客”这件事情上，哈尔滨可谓清晰到了极致，机场新增更衣室，广场增设温煦驿站，地铁推出免费摆渡，鄂伦春族东谈主巡游中央大街，交响音乐会搬进市集，为防滑在中央大街地下通谈铺地毯......哈尔滨形式宠旅客的话题也接连登上微博热搜，不仅得手化解了领先的负面舆情，还将其挪动为了络续上升的热度，给足旅客形式价值。

张志安暗示，城市的此种“宠客”方式， 能够匡助当地借助流量兜销自身其他上风，将单个景点的热度挪动为全域文旅发展的能源，得手达成流量的挪动。

需达成东谈主与城市的长效联动

需达成东谈主与城市的长效联动

在新媒体与文旅和会发展确当下，个东谈主式单点IP常常能飞速烽火大家的关注体恤，成为一座城市出圈的机会。然则，这只是是掀开了流量的大门。

张志安暗示，一个东谈主带火一座城市的故事，其实只是一个东谈主带动了对这座城市一时的关注，从而带来了流量窗口期，东谈主们是对场景销耗产生了风趣，而非单纯针对城市自身。 后续怎么留住流量，更历练一座城市。

相较于好意思食、好意思景和文化的相对踏实性 ，网红素东谈主则是复杂变化的，未免会酿成流量以外的社会影响。郭有才爆火之后，其所在的直播地菏泽南站诱骗了各地网民关注，概况是因其激烈的个东谈主属性，欢欣了大家对草根逆袭的设想，涌入菏泽的东谈主流大多是各路装璜奇异的网红主播，低俗节目上演一度逼近在菏泽南站，影响了周围住户正常糊口治安，还引来了公论热议。

郭有才在菏泽南站直播。

面对乱象，当地飞速成立专班整治，菏泽南站还连发两通公告叫停直播。与此同期，菏泽文旅公开暗示，将郭有才聘为菏泽文旅保举官。随后，郭有才发文将直播的位置从菏泽南站挪动至菏泽国花博览园，巨幅的“中国牡丹之都、名目菏泽宽饶您”成为了直播间新配景。

此举可谓达成了个东谈主与城市的联动，化解舆情的同期，还达成了土产货其他景区的曝光。

张志安以为，要达成东谈主与城市的长效联动，城市经管者需挖掘并培植具有代表性的个东谈主IP，交流其与城市文旅资源深度和会，并饱读舞多元主体积极参与话题传播，共同打造具有历久人命力的城市话题。

土产货住户参与，络续提供形式价值

土产货住户参与，络续提供形式价值

追究本年网红城市的崛起轨迹，土产货住户也在其中上演了伏击作用。他们凭借高度的积极性与别具一格的方式，络续为旅客提供着形式价值。

在 “尔滨” 旅游昂扬中，无数体恤好客的 “尔滨东谈主” 成为了城市的亮丽柬帖。哈尔滨冻梨碰到南边小土豆变致密了、哈尔滨有甜豆腐脑了、烤地瓜摊主为小土豆准备勺子、东北东谈主开劳斯莱斯免费接送旅客......一系列与当地住户自觉体恤待客探求的话题时常登上热搜，络续推高土产货文旅话题的计划度。

在天水，生果店店主为外地旅客学着将生果切块、天水市民免费接送外地旅客等话题也激励了关注。

这一切举动都彰较着土产货住户激烈的主东谈主翁坚强，不仅给外地旅客留住了久了的印象，经过汇集粗造传播后，还冉冉积存了正向的公论口碑，络续普及土产货正面形象。这种基于形式的传播力量，远比单纯的告白宣传更有劝服力。

明天标的：爆红变长红，必须有全民参与

若是说，淄博顷刻间因为小烧烤爆火出圈时，东谈主们更多的是好奇与簇新，而到了哈尔滨、天水、开封走红时，东谈主们除了但愿被看见以外，更多地启动念念考如安在阅历移时的爆红之后，达成长红。

明确魔力要素，找到自身特有性

明确魔力要素，找到自身特有性

每座城市都有我方的精神标志和精神性格，那些历史传承与区域文化所构建出的特有性是无法复制的，亦然城市出圈的要害。

张志安以为，城市破圈背后编削的概况是传播的形态，概况是传播的要素，而不变的是内在的城市魔力。

他指出，文化和魔力永恒是城市传播的“正途至简”。开头，政府要作念好顶层盘算，精确把捏城市的精神和内核，杰出是城市文化历久开释的魔力所在。

其次，恰当新的传播律例，打造故事性的回报体系，鼎新传统的城市传播谈话，构建完善的传播链条，扩大传播的广度、力度和温度。

再次，珍视平台适配的互异化，聘任与城市基因仁和质相符的平台社群、平台逻辑，形成跟城市基因相妥贴的平台传播计策。

此外，完善的城市详尽旅游资源、通俗高效的交通工作以及坚实可靠的基础步调建筑，共同组成了接住流量并达成挪动的伏击相沿。

探索场景置换，串联多点旅游资源

探索场景置换，串联多点旅游资源

当一个东谈主或是一件事精确触达社会形式时，一座城市都会因此爆红，这是新媒体时间的新机遇，但问题也随之而来。

平方情况下，单一景点或区域的承载有限，一朝旅客数目进步其容纳上限，旅客的游览体验将会权臣下落，与此同期，景点的生态环境与基础步调亦可能遭受不同进程的挫伤。出于此，隰县小西天景区汲取了预约限流参不雅的模式，但旅客依旧因大排长龙而产生不悦形式。

张志安指出，短期的热门城市，并不料味着一定是络续闲隙魔力的城市，只须对流量进行有用挪动，才能变成城市可络续的发展能源。

在流量挪动的探索之路上，各地纷纷尝试多种举措，如施助门票、推出联票等，试图将东谈主流在城市区域里面进行扩散，疏解热门区域的流量压力。在怀化，“晓华效应”带动下，一周内诱骗来了20万东谈主，当地政府飞速反馈，开放以晓华所在剃头店为开头的免费旅游专线，会聚怀化的其他文化景点，方便旅客探索当地更丰富的旅游资源。同期，升级谈路和大家步调以应酬旅客激增，缓解交通压力。

剃头师“晓华”。图源：湖南日报

提供好工作保险，推出优惠步履诚然是串联多点资源的伏击技能，但怎么更有用地挪动流量，松懈现存局限，将单个景点的热度挪动为全域文旅发展的能源？

张志安建议，场景置换是蛊卦流量的有用方式之一。以怀化为例，可将近似剃头这类别具特色且已形成汇集热度的场景，挪动至标志性景不雅区域，如在景区搭建透明棚，让剃头师提供工作，以此创造魔幻景不雅，诱骗旅客，达成土产货多种旅游资源与流量的蛊卦。

晓华的剃头店所在的街谈被政府爆改成了新式集市。图源：湖南日报

均衡主客关系，退换全民积极性

均衡主客关系，退换全民积极性

淄博走红之后，千方百计“宠客”成了各地的流量密码，体恤待客配置精良的城市形象诚然伏击，然则有时土产货住户的感受却被暴虐了。

郭有才爆火后，菏泽当地连夜翻修长年坑坑洼洼的路面，加装公厕、提供志愿者工作，火车站门前还铺上了柏油，站前台阶也被修缮一新，站房上的站名灯牌也被再次点亮。然则，诱骗来了各地网红，在菏泽南站轮替直播，上演才艺，不仅酿成交通拥挤，还让隔邻不少学校和市民糊口受到影响。

有分析指出， 在“常态化”与“流量化”两种气象下达成得手切换，是流量时间对城市经管者建议的新条目， 需要城市经管者基于合理的流量预期，快速更新大家工作供给，幸免“突击作战”，同期作念好外地旅客与土产货住户的权益协颐养均衡责任，奉行双赢、可络续的经管决策。

跟着形式需求成为旅游销耗的中枢诉求，旅客更爱好于体验当地糊口方式和糊口场景，进而导致旅客的游览轨迹与住户的日常糊口及责任空间呈现出权臣的重迭态势，这对城市经管建议了更高的条目。

中国社会科学院旅游探求中心主任宋瑞撰文指出，外来旅客和土产货住户在步履空间和大家步调使用上要作念到 “罢休的搀杂”和“必要的差别”，即在特定场景中达成两者的有机和会与良性互动，同期在必要时刻确保两边领有相对互不侵犯的空间与资源。

只须住户感受到旅游带来的积极变化，而不是为旅游的发展所影响，他们才会发自内心对旅游持正面格调，积极欺诈新兴媒体展示糊口日常，形成良性轮回，毕竟普遍真正的东谈主间炊火气才是城市传播魔力的伏击来源。

营救行家：

中国社会科学院旅游探求中心书记长 金准

复旦大学新闻学院素养 张志安

参考文件：

倪鹏飞：《网红城市出圈带动城市发展的新逻辑》，中国社科院城市与竞争力探求中心，2024年3月

宋瑞：《网红城市神态背后的旅游发展趋势值得关注》，《中国旅游报》，2024年8月

杨念念琪：《以文旅产业升级带动坐褥力跃升》，《经济参考报》，2024年8月

贾文龙：《甘肃天水麻辣烫的“出圈”秘密》，《文化产业》，2024年第31期

张志安：《从网红到长红：媒体怎么助力城市传播》，《传媒》，2024年第20期

《城市形象新媒体传播回报（2024）》，2024年12月

（来源 长安街知县 作家 丁文捷）万博max官方入口

发布于：河南省